La Generación Z ¿Quiénes son? ¿Cuáles son sus ideales?
A lo largo de la historia, la humanidad ha sido testigo de diferentes generaciones marcadas por eventos específicos, avances tecnológicos, innovaciones y actitudes sociales.
La distinción generacional ha permitido clasificar a las personas no solo por sus edades, sino también por un universo de experiencias, realidades, perspectivas y formas de pensar. Estas influencias han moldeado su mente y hacen que conciban su vida y el futuro de una manera diferente.
Ya se han conocido los Baby Boomers, que nacieron a partir de los 60; la Generación X, conocida por la búsqueda constante de identidad; los Millennials, quienes nacieron junto a la tecnología; y la Generación Z. ¿Pero de qué trata?
¿Cuál es la generación Z?
También conocida como Gen Z, es el grupo de personas nacidas entre 1997 y 2012. Esta generación se caracteriza por ser nativos digitales, expertos en tecnología y con un gran poder adquisitivo.
Así mismo, es una generación exigente, con hábitos de consumo muy fuertes y expectativas únicas tanto en su vida personal como en los aspectos financieros y profesionales.
Características de la Gen Z
Inclusión y diversidad: es una de las generaciones más diversas. Dan importancia a la inclusión y la representación en todos los aspectos. Así mismo, tienen una lucha constante por la igualdad de derechos, el cambio climático, la justicia social y la creación de movimientos como Black Lives Matter.
Trabajo y educación: es una generación que valora la educación y busca aprender siempre cosas nuevas, ya sea desde plataformas en línea o usando recursos digitales. Así mismo, los Gen Z viven con la idea de la «flexibilidad» laboral y el propósito significativo. La estabilidad ya no es un factor primario, como en generaciones anteriores. Ellos prefieren las experiencias que les permitan crecer en el ámbito personal y profesional.
Nativos digitales: no son capaces de concebir un mundo sin tecnología avanzada. Crecieron junto al acceso a internet, las redes sociales y los smartphones. Por ende, han moldeado sus hábitos de consumo, educación, entretenimiento y comunicación a ellas. Las redes sociales han sido parte fundamental en sus vidas. Apps como TikTok, Snapchat e Instagram son sus principales medios de comunicación y entretenimiento. Así mismo, son expertos en la creación de contenido, que ha evolucionado en el marketing digital. Consumen información de manera rápida y visual; los videos cortos, las imágenes llamativas y, sobre todo, el contenido interactivo son los elementos clave para llamar su atención.
Figuras públicas/influencers: al consumir internet aproximadamente 24/7, los influencers son figuras clave para entender a la generación.
Economía: gracias a la Gen Z, la economía digital es una de las actividades más crecientes actualmente. Desde el comercio electrónico hasta las criptomonedas, esta generación está abierta a adoptar nuevas formas de ingreso. Las experiencias personalizadas y rápidas, donde puedan sentir que interactúan con la empresa, hacen que confíen en la marca y tengan la tranquilidad de adquirir sus productos. Además, es una generación que ha crecido en un mundo con crisis económicas, por lo que no se han sentido seguros financieramente. La Gen Z piensa en grande, siendo realista; por lo que tienen espíritu emprendedor, esperan crear sus propias empresas y no tener que cumplir con las órdenes de un jefe.
Cuidan su privacidad: al estar todo el tiempo en línea, han aprendido a separar lo público de lo privado, por lo que protegen su intimidad a toda costa. Por ello, la Generación Z tiene poco interés en aplicaciones como Facebook, ya que prefieren redes sociales donde puedan mantener más fácilmente las interacciones con sus amigos más cercanos, o publicar imágenes con mucho más cuidado en sus redes.
Cambio climático: la preocupación por el medio ambiente los lleva a tener una cultura ambientalista. Prefieren adquirir productos ecológicos y sostenibles, así mismo muestran su interés por apoyar empresas que cuiden el planeta.
Sin duda, la Generación Z es un grupo diverso y profundamente influenciado por la tecnología y la justicia social. Una generación moldeada por sus hábitos de consumo y su enfoque en la sostenibilidad, creyendo en un futuro mucho más inclusivo y consciente.
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